在广西崇左凭祥市，中越边境线如一条灵动的丝带，将这座小城与异国风情紧密相连。当城市里的商业变革风起云涌，这里的村头巷尾也悄然掀起了别样的“风暴”。

寻常小店不再甘于做岁月里沉默的“守旧者”，它们挣脱传统小卖部的陈旧躯壳，以一种意想不到的姿态“破茧而出”，强势跃入大众视野。直播间里，越南高山茶在主播激情澎湃的“3、2、1，上链接！”吆喝声中瞬间秒罄；友谊关下，“我在友谊关等你‘椰’！”的俏皮标语，如一块磁石，吸引着游客纷纷驻足打卡。这些小店正以创新为翼、文化为魂，在祖国大地上绘就乡村振兴的绚丽画卷。

指尖跃动 “智富”突围

客户经理（左）与店主做直播 雷蕾 图

“最近助农直播很火，但不会操作，能不能教教我？”凭祥市雨田商店的谭老板随口一句询问，却让凭祥市烟草专卖局（营销部）客户经理农舜陷入深思。对于边境小村的传统店铺而言，直播带货宛如天方夜谭，“直播怎么做？”“卖什么合适？”此类询问声不绝于耳。但在数字化浪潮汹涌澎湃的当下，农舜坚信，办法总比困难多。

 于是，农舜与谭老板踏上了“数字启蒙”的征程。他们深入调研，最终将目光锁定在高山绿茶这一“宝藏”上。此茶清冽醇厚，自带深厚“故事感”，在市场上具备独特的差异化竞争力。从精心选品到合理分工，从细致调试设备到反复打磨话术，从严格质量把关到高效打包发货，每一个环节农舜都亲力亲为，与谭老板并肩作战。

直播当日，谭老板一改往日的沉稳，在镜头前活力四射。面对网友关于茶叶真伪、发货时间的提问，他耐心细致地解答，尽显专业与真诚。最终，这场直播成绩斐然，创下1.5万点赞量，成交32份订单，金额达1700余元。看着瞬间售罄的茶叶，谭老板惊喜万分：“太神奇了，平常要卖好几个月的茶叶，竟然一个下午就卖光了！”这场直播不仅为小店开辟了全新的非烟商品线上销路，更助力乡村小店跨越了数字鸿沟，托起了“智富梦”。

雨田商店的成功绝非偶然。凭祥市局（营销部）敏锐洞察到新零售的机遇，精心策划并组织了一系列接地气的直播培训课程。从架设手机支架、调试灯光，到设计吸引人的直播话术，每一处细节都耐心细致地传授给店主们。起初，年过半百的店主们面对镜头紧张得手足无措，话语也磕磕绊绊；而年轻人则对美颜滤镜等操作驾轻就熟。经过一次次模拟演练和实战复盘，越来越多的店主逐渐摆脱羞涩，在镜头前变得自信从容。

当“家人们”“老铁们”这些亲切的网络用语从鬓角微霜的店主口中自然流出时，一场静默而深刻的代际融合正在村头小店悄然上演，为边境乡村的经济发展注入了新的活力。

书香椰韵 “无界”探索

在距雨田商店不远的友谊关景区，祥旅便利店在文旅融合的浪潮中探索出一条别具一格的发展之路。一句“我在友谊关等你‘椰’！”的俏皮标语，如同一把神奇的钥匙，瞬间打开了游客的心扉，让他们在购票之余，忍不住顺手带走一杯清爽的越南椰汁，开启一段独特的味觉之旅。

这间“丹八桂”加盟终端，巧妙地将卷烟零售、门票售卖、休闲区域融为一体，更独具匠心地开辟了一方“红色书吧”。这一创新之举，让它摇身一变，成为卡凤村红色文旅研学路线上的重要站点。

走进书吧，一排排书架整齐排列，午后的阳光透过玻璃窗，温柔地洒在木色书桌上，营造出静谧而美好的氛围。三三两两的游客在此小憩阅读，沉浸在知识的海洋；学生们围坐在一起聆听讲解，眼神中满是对历史的敬畏与好奇。

店员杨慧回忆起书吧设立之初，曾担心占地方，没想到后来发现不少游客看完书会顺手买杯椰汁、点些小吃。墨香与椰香奇妙交融，让商业空间升华为文化浸润与心灵休憩之所，成为连接历史记忆与当下体验的情感驿站。

为给游客提供更贴心的服务，凭祥市局（营销部）客户经理协助零售户，在店内设立了“丹心驿站”便民服务区，服务柜里的医药箱、充电器、针线包、雨伞等一应俱全。“小铁柜也有大温暖！”店员杨慧感慨道。如今，这里不光游客常来，附近的乡亲也爱在此喝茶聊天，顺便照顾生意，店里热闹非凡。便捷与人性化的服务设施，不仅为小店积聚了人气，更悄然转化为可观的收益。店铺非烟及旅游服务月均盈利达4000元左右，占店铺总盈利的40%，实现了经济效益与社会效益的双赢。

“我们看到的不只是商业模式的创新，更是乡村肌理的重塑与乡土灵魂的焕新。”凭祥市局（营销部）主要负责人的话，道出了乡村小店发展的深远意义。它们已然成为连接城乡、代际、线上线下的新纽带，以数字赋能打破传统销售模式的局限，以文旅融合拓展商业空间的文化内涵，让乡村小店在时代的激流中焕发出新的生机与活力。

这些小店的蜕变并非运气使然，它们是基层工作者与乡村创业者倾尽心力、挥洒智慧的成果，是乡村紧跟时代步伐、主动求新求变的鲜活见证。展望未来，小店在边境持续闪耀，串起城乡情谊，绘就繁荣图景，成为边境乡村走向广阔舞台的独特标识。

（作者单位：广西崇左市局<公司>）

编辑：陈慧芳