立冬时节，广东省汕头市金色的栾树花在阳光照耀下分外鲜艳，火红的蒴果，绿色的枝叶，构成一道优美的风景。

鮀城多姿多彩的不仅有风景，更有遍布村落街巷的卷烟零售终端。

2021年10月，广东烟草商业系统助力乡村振兴农网建设工作方案印发；2022年6月，广东烟草商业系统确立卓“粤”创一流高质量发展战略目标，终端赋能、农网提质、促农增收，服务乡村振兴，助力共同富裕，让发展成果更好造福社会民生的强音在南粤大地回荡。

目标昭示方向，拼搏实干不息。汕头市局（公司）因地制宜、因势利导，全面推进农网终端改造升级，着力打造海岛农网特色终端，重点培育新农网创业带头人，多措并举推动农网建设向纵深发展。

经过一年多努力，全市建设农网现代终端613户、“三转”（转变理念、转变形象、转变经营方式）终端350户、特色终端121户，培育了一批农网创业带头人，一幅绚丽秀美的鮀城农网新画卷正在徐徐展开。

提质

——改造一批，店铺“靓”起来

走进潮阳区金灶镇，“20支合作店浩佳商行”店招在传统朴素的街巷中格外醒目。这家经营超过40年的“老字号”，如今焕发新活力：敞亮整洁的店堂、琳琅满目的商品、美观实用的双屏机，吸引不少顾客驻足。

“快请进，咱家可不是样子货，内里的商品很划算！”店主蔡先生是个爽朗精干的帅小伙，笑盈盈地将顾客迎进门，“烟草公司为店铺内外都做了升级，颜值高、讲诚信，消费放心。”

浩佳商行的新气象，折射出汕头市局（公司）农网建设卓有成效。

针对部分农网终端店铺形象陈旧、经营理念相对落后等短板，汕头市局（公司）为零售户量身定制服务，推动农网终端全面提质升级——

打出“经营”牌，引导零售户升级店铺形象、优化陈列布局，协调专项资金支持和资源帮扶，力争建成一个、带动一片、影响一批。

打出“数据”牌，宣传推广应用“易灵通”系统，实现全商品扫码、全渠道支付、全店铺管理，借力数字化转型探索推动零售户经营管理升级。

打出“业务”牌，“一户一策”为零售户提供针对性指导服务，解决急难愁盼问题，以引流拓客、盈利增收为导向，实现农网终端整体提升、长效发展。

打出“渠道”牌，设置终端专员岗位，在城网和农网终端间架起“连通之桥”，农特产品进城上架扩大销售渠道和规模，带动农村小店增收增效。

四张牌功能互补、协同推进，改造升级后的农网终端各具特色，成为所在街巷的美丽点缀，为生意兴旺提供了支撑。

增效

——打造一批，终端“特”起来

南澳岛，广东省唯一的海岛县，今年国庆假期超过50万游客慕名而来。人来人往中蕴藏巨大商机，如何帮助海岛零售户搭上“旅游快车”呢？

汕头市局（公司）拿出解题思路——探索实施海岛农网终端建设“三个一”工作模式，即建立一套海岛农网终端服务策略、建设一批海岛农网示范终端、推动一项助力海岛农特产品销售的重点工作。

实践随之展开，位于后宅镇海滨路的佳誉商行成为样板。

这是一家主营烟酒商品和南澳特产的农村小店，改造升级后加入广东烟草“20支”流通品牌成为合作店。品牌赋能，汕头市局（公司）指导，店主柯先生开辟海岛特色产品专区，设置“南澳味道”农特产品专柜，店铺特色愈加鲜明起来。

效果立竿见影。依托南澳岛蓬勃的旅游经济和店铺突出的区位优势，佳誉商行的生意愈来愈红火，月均收入从改造前的1万元提升至1.6万元，农特产品月均毛利从3200多元提升至6000多元，这让柯先生心里乐开了花。

像佳誉商行这样的小店还有很多。汕头市局（公司）在旅游景区、乡村风俗、便民服务等不同终端定位的基础上，深入推进“一店一特色、一店一文化”建设，把终端优势转化为发展红利，让特色变成“亮色”，越来越多零售户看到变化、得到实惠。

赋能

——培育一批，人才“多”起来

就零售业而言，如果说硬件是基础、软件是保障，那么懂经营、会管理的人员则是关键。

在推进农网终端改造升级的同时，汕头市局（公司）聚焦赋能育才、共同发展，将素质高、带头能力强、零售户普遍认可的经营能手作为对象，通过培育一批扎根乡村、带动乡亲的创业带头人，增强联农带农效果，实现促进乡村产业发展、带领农民增收致富的目标。

以深化培训服务为抓手，汕头市局（公司）建立市公司营销管理中心、区县公司营销部、零售户诚信互助小组三级培训服务体系，帮助和跟进有意愿、有条件、有能力的农网零售户加强学习和经营，为返乡大学生、退伍军人、下岗职工和留守农民“四支队伍”创业就业提供良好条件。

潮阳区西胪镇惜英烟茶店店主郭女士就是受益者，今年初夏，她走进自家杨梅园，在抖音平台推介乌酥杨梅。镜头前的她大方自信，或谈或唱，吸引了一大波点赞和转发。目前，她的抖音号拥有近10万粉丝，直播带货、线上销售有声有色。

网络销售新业态发展迅猛，以新技术赋能农网零售户是汕头市局（公司）培育创业带头人的新方向新举措。郭女士等创业带头人的良好示范和成功经验，正带动更多农网零售户学习直播卖货，让传统零售焕发出新生机，为乡村振兴注入了新动能。

广东烟草商业系统2023年全国卷烟营销网络建设现场会动员会指出，加强农网建设，推动城乡营销网络一体化发展，是行业贯彻落实党中央决策部署，助力乡村振兴的必然要求。

“我们将紧紧抓住现场会重要契机，主动融入发展大局，积极服务乡村振兴。”汕头市局（公司）党组书记、局长、总经理许暖镇表示，手执卓“粤”之笔，鮀城农网画卷必将描绘得更加鲜艳动人、绚丽多彩。

编辑：陈慧芳