蛇年新春，一个脚踏风火轮、身披混天绫的“三岁小儿”迅速成为百亿男主，惹得不少人“二刷”“三刷”，不仅燃爆蛇年春节档，更以惊艳之姿进入全球视野。

票房还在刷新，众人仍在争说《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）。电影是电影，但又不只是电影，其不仅是国产动画电影高质量发展的缩影，也给行业提供了启示借鉴。

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第一，一年之计在于“春”。《哪吒2》票房突破百亿，位列中国影史票房第一，进入全球票房榜前8，登顶全球影史单一市场票房榜和全球动画电影票房榜，登陆美国、澳大利亚、日本和韩国等40多个国家，冲出国门、走向世界。片中，哪吒面对“天劫”扭转乾坤；片外，电影票房“高开疯走”。

其实不少影视剧有“续集魔咒”，所谓好剧难逃“狗尾续貂”。《哪吒2》反而大大好于前作，一个很重要的原因，《哪吒1》是2019年暑期档上映，和春节档相比少了很多氛围。春节档很多家长带着孩子观影，年轻人则将其视为贺岁片，形成“全家出动”的观影热潮，然后《哪吒2》再凭借良好的口碑赢得高排片迅速抢占了市场，甚至观众戏称过年还是得吃“饺子”，此为“天时”！

与电影的春节档大火相似，元旦、春节也是行业经济运行全年最重要的时段，是把握全年发展主动权的关键时期，堪称卷烟经营的“黄金档”。全年增长重首季，首季开局是否顺利，事关发展信心，事关“全年圆满”，事关发展后劲。一直以来，“开局段”“开局绩”都备受关注，也是卷烟品牌“抢滩”“亮相”的宝贵时段。

如何用好“元春档”，《哪吒2》热映启示我们，一方面要营造良好的消费环境，和以往相比，今年春节长假增加到8天，一定程度上拉长电影的火热档期，同时多部电影有序排档，也避免了内卷式恶性竞争。另一方面要有过硬产品，把最好的“菜品”端到最好的“时景”中来。

立足2025年新形势、新任务，国家局党组高度重视元春经济运行工作，多次专题研究，加强统筹协调，组织召开会议，以“平开稳走”调整元春开局节奏，积极做好稳增长政策储备，进一步充实调控工具箱，力争以高质量平稳开局为行业2025年发展奠定良好基础。

作为市场“主角”的卷烟品牌，也要加强形势研判、状态分析、节奏把控，以最好的调控状态，投放最适配的卷烟产品或新品，精准做好产销衔接，让元春档有“春意”“新意”“暖意”。

第二，信心比黄金更重要。《哪吒2》的票房宛如一剂强心针，让电影市场所谓的“寒冬”“萎缩”的说法不攻自破，昭示中国电影工业的蓬勃生长，也折射中国消费市场的强大能量。在扩大内需、提振消费的大背景下，人们更加清晰地感知到中国经济的活力与潜力。

亮眼的票房成绩，还源于中国文化的自信。《哪吒2》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》等春节档电影，都从中华优秀传统文化中汲取灵感，这些中国文化元素的联结和共鸣，犹如一台放大器，将观众的观影情绪抬至顶点，此为“地利”！

近年来，行业高质量发展不断迈出新步伐、全方位贡献不断创历史最好水平，发展的稳定性、协调性、可持续性不断提升。行业多年来积累了政策环境治理、市场潜能、经济实力、技术力量等优势条件，产业链条长、产业体系完整、配套能力强，运用的政策、手段充足，发展韧性十足，仍有许多积极因素和有利条件支撑行业保持长期可持续发展。

当前，随着存量政策持续显效、增量政策有效落实、政策组合效应不断释放，行业发展的机遇大于挑战，要保持恒心韧劲，增强信心决心，知重负重、砥砺前行，鲜明树立“跳起摸高”目标导向，努力把潜在的有利条件转化为现实的发展成效。

第三，最是动人是创新。《哪吒2》在剧情构建、角色塑造和视觉效果上都进行了重塑和演绎，更容易引发共情共鸣，而且凭借“若前方无路，我便踏出一条路”的信念，达到电影视效表达的新高度。与之类似，去年出圈的国产3A游戏《黑神话：悟空》，同样是通过现代创意的融入以及创新技术的演绎等，掀起了一场中国神话故事的当代风潮，哪吒与悟空因为创新“双星闪耀”。

《哪吒2》历时5年精心打磨，凝聚着4000余人主创、近140家中国动画公司、2000个日日夜夜的创意和心血，用一整年“死磕”10秒特效，运用特效镜头近2000个。

在新的发展阶段，如何打造出新的广受好评的卷烟产品，不妨从《哪吒2》上寻找借鉴。在卷烟品牌发展历程中，也有少数经典品牌后劲不足，难以推陈出新，淹没在时代洪流中。一些产品存在同质化现象，缺乏“人无我有、人有我优”的创新点，反而导致“赛道”拥挤、资源分散。归根结底，产品研发不是“有枣没枣打一竿子”的“虚招”，不是卖弄噱头式的“花拳绣腿”，而是满足市场需求、展现品牌特色的“真功夫”。

根系深广，方能枝繁叶茂。可以说，“品质优良”“后续有‘新’”是重点品规持续做强的先决条件，也是重点品牌不动摇的“魂”、站得稳的“基”、扎得深的“根”。从上海烟草集团“一丝不苟、支支一流，一包一箱、不优不休”的质量方针到河南中烟“凡经我手，必须一流”的质量理念，很多工业企业坚守“做好每一支卷烟”的初心，在优质原料和先进工艺的基础上，始终保持对质量和创新的执着追求，总能在市场竞争中写出生动故事、长期叙事，打磨出风格突出、质量过硬的经典产品。今年，“中华”等中式卷烟知名品牌也在元春时段推出新品，正以产品创新的“厚积薄发”赢得品牌形象的“容光焕发”。

没有疲软的市场，只有疲软的产品。当前，我们更需要坚定不移守正创新，勇闯科研“无人区”，做强“主赛道”、开辟“新赛道”，抓住消费“痛点”创出产品“亮点”，以实实在在的“创新点”，持续提升产品供给质量与水平。

编辑：陈慧芳