近年来，首发经济展现出蓬勃发展态势。首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

首发经济最初源于“首店经济”，聚焦于品牌首店的开设。首发经济与首店经济有一定的相似之处，均注重新颖性和独特性，均对消费市场有带动作用，引领消费潮流，刺激消费市场升级。但两者也有明显区别：一是消费范围的扩容，首发经济的形式更加多样，不仅局限于实体品牌门店的开设，还可以是新产品、新业态、新模式、新技术等；二是由消费后端，带动生产前端、整条消费产业链发展，让品牌从开设门店，到设立研发中心、企业总部，逐步加大投入力度，推动产业升级；三是形态从单一的商圈经济向多业态融合的产业生态圈转变。

首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。

首发经济具有以下三个显著特征：一是强调首次，包括首次发布、首次秀演、首次展出、首次开设门店等，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果是“首次亮相”；二是强调链式发展全过程，强调“围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络”；三是强调首发经济的引领作用，不仅要体现在产品本身，更要体现在消费者对品牌、文化、生活方式的认同和追求。

按照2025年全国烟草工作会议部署，行业基层单位正深入研究烟草消费模式，把握消费习惯、拓展消费场景、提供消费便利，因地制宜开展高水平规范营销，多措并举激发市场活力，为首发经济在行业做大做强进行有益探索。

通过首发经济看行业，本刊策划并将陆续刊发一组文章，以胖东来、小米汽车等部分代表案例为引，思考如何结合首发经济为行业高质量发展和现代化建设注入新活力、增添新动能。

 链接

“首发经济”这样而来

2020年2月，国家发展改革委等多部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，“提出支持中心城市做强‘首店经济’和‘首发经济’”。

2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出：“积极推进首发经济。”

2024年12月，中央经济工作会议提出，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。

2024年12月，商务部等七部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

编辑：陈慧芳