2024年9月，光明网“全国科普日活动”直播间人气沸腾。200多万网友在线围观一只蚜茧蜂如何把卵寄生在害虫蚜虫体内，让蚜虫为其“代孕又代餐”。

微距镜头下，当另一只寄生蜂——夜蛾黑卵蜂也成功把卵寄生到“粮食杀手”草地贪夜蛾的卵中时，评论区齐刷刷飘过一句话：“第一次想为烟草点个赞”。

一句“赞”，让直播室的我们瞬间红了眼眶，让这些体长几毫米的小虫子成为“流量明星”，也让“生物防治”这张行业“科创王牌”走进大众视野。

“生防联盟”IP探索科普新路径

在国家局党组“软硬实力一体提升”的战略擘画下，行业首个科普IP“生防联盟”成为了关键突破口，一条以“科技硬实力筑基、IP软叙事破壁、赋能软实力跃升”的创新路径，正依托行业重点报道共创机制，悄然形成。

硬核科技筑根基

“生防联盟”IP的生命力，根植于行业在生物防治领域驰而不息的科技创新与累累硕果。

曾几何时，蚜虫肆虐高原特色农业，令农户濒临绝收。云南烟草人瞄准生物防治，聚焦“控源头、增抗性、减病害、除虫害”，成功取得了一批国际领先的绿色防控成果：实现规模化繁育蚜茧蜂、夜蛾黑卵蜂、捕食螨、叉角厉蝽等天敌昆虫，研发内源抗病毒制剂，形成绿色“武器库”。产学研用一体成型，突破“繁、收、储、运、用”瓶颈，首创僵蚜产业化体系，建成亿级产能生产线。蚜茧蜂防治蚜虫技术2019年成为联合国粮农组织向世界推广的经典案例，并在2021年联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会的第二阶段会议中展示，为世界生物防治领域学科发展和生态环境治理贡献中国方案。

蚜茧蜂防治蚜虫技术源于烟草，但并不局限于烟叶生产，始于云南，走向全国，累计推广面积超2.1亿亩；2018年起在油菜、玉米等作物的推广面积就已远超烟叶，持续为大农业发展输送“绿色动能”。而今，行业各地的绿色生防技术不断扩大着联盟阵营，正是这些“从0到1”的突破，为“生防联盟”IP奠定了硬核底座与叙事源泉。

IP叙事越鸿沟

科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，科学普及是实现创新发展的重要基础性工作。

为了做好行业科学普及、讲好烟草产业绿色转型发展故事，IP叙事成为破局关键，科研成果被巧妙地转化为普通受众易于理解的语言，科技搭建起了烟草与公众的情感纽带。

“生防联盟”IP紧扣“粮食安全”、乡村振兴、“生态安全”等关键词，彰显行业服务“国之大者”的责任和担当。围绕“虫虫特工、绿色奇剂、科研先锋、新智工厂”IP要素，通过拟人化、动漫化、情感化叙事，将“绿水青山”转译为“小虫子大作为”的共情符号，构建起IP宇宙，并对IP作品中的动画形象等相关作品进行了版权登记。

蚜茧蜂的动画形象

科普是连接科学研究与社会大众的桥梁。“生防联盟”IP创新传播和表达方式，开发图文、H5、动漫视频，展现蚜茧蜂“狙杀”、捕食螨“围剿”等过程，50余部融媒体作品阅读量超百万。同时，推动科普工作登上权威平台，以“生防联盟”为主要内容的“绿动未来智领农业——生物防治技术助推农业发展绿色转型”作为中国科协科普部联合光明网开展“科普中国活动”的重点选题，直播及相关视频切片，播放量374万，生物防控技术获12位相关领域专家及4位全国人大代表联袂推荐。

“生防联盟”IP用故事化、人格化、场景化的科普形式，让科技、生态、助农上的“硬功夫”变成大众可感、可知、可传的“软叙事”。

破壁聚力赢认同

“生防联盟”IP，把“寂静的科技创新”转化为“沸腾的科普故事”，让科研成果“飞入寻常百姓家”，实现从“科研高地”到“社会认同”跨越，汇聚为推动高质量发展的深层软实力。

软实力，本质是“赢得人心”的能力。打造“生防联盟”IP的科普工作让烟草人践行“绿水青山就是金山银山”理念的发展好故事“说得清、传得开、叫得响”，塑造了负责任、有担当、锐意创新的形象。“生防联盟”IP成为行业以绿色科技服务“大农业”的闪亮名片，其承载的领先技术和绿色发展理念突破了行业边界，提升了可见度和影响力，而其传递的价值和带来的反馈，激发了科技工作者的自豪感与使命感，深化全员对坚持绿色发展的共识。

回顾“生防联盟”IP从孕育到壮大的创新实践，我们深切体会到：“生防联盟”IP的成功离不开行业绿色生防技术的硬实力；离不开行业实践与国家战略的深度融合，让“行业叙事”融入“国家叙事”；离不开传播的“话语创新”，创新表达是打破传播壁垒、实现价值有效传递的关键钥匙。通过构建生动IP宇宙、运用丰富融媒体形式、拓展社交媒体与跨界合作，将“硬核科技”转化为“大众话语”，让绿色创新的故事直抵人心，实现了从“被动解释”到“主动引领”的转变。

从阡陌纵横的云南红土地，到聚光灯下的云端直播间，“生防联盟”IP完成了一次从“做得好”到“讲得好”、再到“入人心”的跃升。“生防联盟”的探索证明：当硬核科技被赋予文化的温度，当行业实践与时代脉搏同频共振，最深沉的软实力便如春风化雨，温和而强大，于无声处滋润人心，于山河间写下服务“国之大者”的篇章。

（作者单位：云南昆明市局<公司>图片：王小亚）

编辑：陈慧芳